28 Mayıs 2013

Geleneksel reklamcılık elbette bitmiyor ama bitecek olursa muhtemelen içerik yoksunluğundan sönüp gidecek. Özellikle sosyal medya reklamcılığını kullanma konusunda büyük hatalar yapan geleneksel reklamcıların imdadına dijital pazarlamacılar yetişti ama dijital pazarlamanın derinliğini ve etkisinin büyüklüğünün farkında olmayan ve bu nedenle hala bu alana uzak duran yatırımcılar var, ne büyük hata!

Neyse, gelelim Dijital Pazarlamaya.

Dijital Pazarlamanın yapı taşı içerik ve içerik pazarlamasıdır, peki nedir bu?

Normal reklamların yapamadığını yaparak uzun vadede hedef kitle ile bir güven ilişkisi kurup markaların itibarını artırmaya yarayan alternatif bir yöntemdir; bunun yanı sıra içerik pazarlamasının en önemli etkilerinden biri de ürün satışına yapmış olduğu pozitif katkıdır.

Aslında içerik pazarlamasının özünde güven vardır. Hedef kitle ile kurulan bu güven ilişkisi uzun vadede markanın tercih edilmesini sağlar. Geleneksel reklamcılık bunu marka konumlandırma olarak tabir eder. Sosyal Medya Reklamcılığında da bu aynı gözükür ama içerik olarak tamamen farklılar. Çünkü klasik bir marka konumlandırma çalışması uzun bir süreci içerisinde barındırır, Sosyal Medya’da ise bunu saniyeler içerisinde bile yapabilirsiniz.

Yani sonuç aynı, yöntemler farklı.

Sosyal Medya’nın bu denli yükselmesi geleneksel reklamcılığın kafasını karıştırdı, onlar pek bu durumu kabul etmeseler bile hepsi zamanla gelenekselden, yeni medyaya kaymaya başladı. Son dönemlerdeki sloganları gelenekselin içerisinde eritilmiş sosyal medya reklamcılığı!

Tabi işlerini ne kadar doğru yaptıkları tartışılır!

Çünkü tüm dünyaya baktığınızda da en iyi dijital işler her zaman dijital ajanslardan çıkıyor ve dijital ajanslar geleneksel reklamcılara nazaran daha yaratıcı. İşte bunun nedeni içerik pazarlamasının büyük bir önem arz ediyor olmasıdır. Çünkü geleneksel reklamcılıkta ürün hedef kitlenin yüzüne çarpılıyorken; diğerinde hedef kitle tatlı tatlı ürüne doğru koşuyor.

İçerik pazarlaması yaratıcılığa açık olarak üretilmiş her türlü done ile başarılı bir şekilde yapılır. Amaç sadece hedef kitleyi vurmak değil, insanların keyif almalarını sağlamaktır.

İletişim çağı insanların odaklanma sorununu ortaya çıkardı. Tüm mecralarda reklam olması dünya insanlarının reklam görünce kaçar hale gelmesine neden oldu. Hal böyleyken kaçtığımız reklamlara güvenemediğimizi fark eden reklamcılar artık bize strafordan yapılmış yaş pastaları değil kekin üzerindeki ekstra pudra şekerini vaad eder oldular.

Hangisi geleneksel hangisi dijital anlamışsınızdır.