Son yıllar genelinde değerlendirecek olursam Türkiye’deki TV İzleyicisinin profilinde ciddi bir değişim yaşanıyor. Şaşkınlık verici olan bu değişime 3 sene öncesine kadar tepkisiz kalan yapımcıların ve televizyonların şimdi ortaya yaratıcı işler çıkarmak için deneysel programlar hazırlayıp onlar üzerinden izleyici alışkanlıklarını takip ederek yeni bir profil çıkarmaya çalışmalarıdır.

Yıllar boyunca 2000 denekli hastalıklı bir sisteme göre ne izleyeceğimize karar verdiler, 2011’deki ölçümleme şirketlerindeki krizlerin patlaması, sosyal medya kullanımlarının artması, teknolojinin gelişmesiyle zorunlu olarak değişime uğrayan ölçümleme olayı şuan bambaşka bir boyuta doğru gidiyor. Ölçümleme işi artık sadece geleneksel yollar ile yapılmıyor, sosyal ağ, mobil kullanım ve çeşitli kullanım alışkanlıklarına göre yapılıp optimize edilebiliyor. Tabi buradaki önemli nokta ne istediğinizi, sizi kurtaracak verinin ne olduğunu bilmek çünkü ölçümleme işi artık derya deniz, eğer ihtiyacınız olan verinin ne olduğunu bilmiyorsanız işiniz zor…
Dizilerin veya programların yapım aşamasıyla birlikte sosyal medya ekiplerininde kurulmaya başlanıyor oluşu 2 farklı iletişim kanalının nasıl entegre bir şekilde çalışabileceğini ispat etmiş oluyor. Seneler önce olacağını söylediğim şey de işte tam olarak buydu. Tabi o dönemde bir çok yapımcıdan çılgınca eleştiri mailleri alıyordum ama şimdi onlara bakınca hepsinin benim dediğime gelişlerini büyük bir keyifle izliyorum. 🙂 Eskiden yüzüne bakmadıkları Twitter’da şimdi satın adlıkları yumurtalarla artık birer fenomenler. 🙂
Aslına bakarsanız olay sadece sosyal medya yönetimi değil, hiç bir zaman sadece sosyal medya yönetimi olmadı. O sadece olayı bilmeyenlere anlatmak için kullandığımız bir anahtar sözcük. Bir program veya dizinin bazen daha fazlasına ihtiyacı olabiliyor. Dijital dünya kompleks bir konu, buradaki işlerin güzelliği o işi yapanın güzelliği ile doğru orantılı olduğu için bu noktada yapımcı arkadaşlara kendilerini emanet edecekleri uzmanları, ajansları artık başka ne deniliyorsa işte o arkadaşları iyi seçmeleri gerektiğini söylemek istiyorum.
Dümdüz bir sosyal medya yönetimi size başarı getirmez, bilginiz olsun.
2011 senesinde başladığım Televizyon ve Sosyal Medya Entegrasyonu hakkındaki yazılarıma bakınca o dönemdeki umutsuz ortamın şimdilerde yerini daha farklı bir kafa yapısına bıraktığını görüyorum. Aslında hep şikayet etmiş olduğum şu dinozorlaşma konusunda sektör biraz hafifledi. Özellikle kişisel medya gücünün yükselişi bu hafifleme konusunda oldukça etkili oldu.